El consume de botellas de agua se ha duplicado en los últimos años. Se dice que en EUA los Americanos pagan $1,400 dólares al año en botellas de agua en vez de gastar $.49 centavos en agua de la llave. Algunas marcas se preocupan por el medio ambiente y por el gran consumo de botellas de agua, ya que lo único que producen es mas contaminación para el ambiente, es por eso que estas marcas se han preocupado más en el diseño del empaque de estos productos.

Los diseños ecológicos son los productos que están diseñados para la preservación del medio ambiente. Es por eso que gracias a los eco-diseños ahora podemos utilizar materiales reciclables o biodegradables para los empaques.

El empaque ahora representa el 25% de peso en desperdicio y 35% en volumen de desperdicios. En cuanto a la esencia de los empaques existe lo que se le llama las 3Ps, Proteger, Preservar y Promover.   Pero estas solo se preocupan por el presente, por lo que esta pasando en ese momento con el empaque, ahora en día debemos de saber el pasado, presente y futuro de cada empaque. Es por eso que ahora existen las 5Rs:

Rethink

Re-engineer

Remove

Reduce

Recycle

 Muchas marcas están empezando a utilizar estas 5 Rs para el desarrollo de sus empaques.

Un buen ejemplo es la marca SunChips, ya que la esencia de esta marca es ser saludable trataron de aprovechar todos los recursos y también tratar de que los conectaran con el cuidado del medio ambiente. Estas papas están hechas con el Sol. Haciendo que la gente se diera cuenta que estaban cuidando la energía de la luz. Esto hizo que la marca fuera muy reconocida e hizo que sus ventas aumentaran.

Una marca que exitosamente tiene un empaque ecológico es Post it, ellos se basaron en solo 3Rs, Reciclar, Reusar y Reducir, las cuales implementaron en sus empaques.

Otra marca que ha tratado de sobresalir en cuanto a los empaques ecológicos es Biota Water, es una marca de botellas de agua que hace sus botellas en base a material derivado del maíz, para que las botellas sean desintegradas 80 días después de usarlas.

Cada vez son mas las marcas que se están moviendo a usar empaques ecológicos y muchas marcas están también utilizando las 5Rs para el desarrollo de ellos. Estas marcas no solo lo hacen para crear conciencia a los consumidores sino para darle mas valor a la marca también. 

Toda marca necesita de un logo para poder ser identificada como tal. Los logos o imágenes visuales se han utilizado desde hace muchos años, para poder diferenciar marcas de otras, además le ayuda a la marca a tener una identidad. No es tarea fácil diseñar un logo, se debe de ser muy creativo para poder plasmar todo lo que quieres decir de tu producto o marca en una imagen. Se puede ver al logo como la firma de una empresa, por que al igual que las firmas identifican personas, los logos identifican empresas. 

Existen dos formas en que la marca se puede expresar, esta son la verbal y visual. En forma visual se puede ver cuando se desarrolla el logo, ya sea con imágenes, tipografías, colores o fotografías que distingan a la marca. Por otra parte, la forma verbal al decir simplemente el nombre de la marca, con el tono de voz que se quiere expresar, y el mensaje que da como tal.

Al desarrollar un logo podemos ver que se pueden utilizar tanto imágenes como palabras; la habilidad de combinar las dos cosas puede ser una fortaleza. Se dice que una imagen dice mas que mis palabras, pero también una palabra puede pintar mas de mil imágenes. Muchas veces en los logos solo se utiliza una imagen pero otras veces con el puro nombre se puede llegar a tener un buen logo. Aunque a veces se debe de tener cuidado con los nombres que se les ponen a las marcas ya que todas las palabras tienen distintos significados dependiendo el país en donde te encuentres. Es por eso que a veces es mejor que el logo se muestre como una imagen ya que se puede representar de la misma forma en todos los países.

El poder del tono de voz y estilos de imágenes es la habilidad de poder decir historias con ellos, una verbal y la otra visual.  Estas historias pueden crear un mayor impacto que un logo. Una ventaja es que pueden cambiar de manera fácil, en cambio es muy difícil cambiar el logo de una empresa. Los logos pueden cambiar pero no del todo, siempre deben de mantener las formas esenciales del primer logo, hay ocasiones en las que solo se cambian los colores. Muchas veces el mejorar un logo nos ayuda a que la empresa tenga un mayor impacto.  A la hora de presentar un logo debemos de tener cuidado de que el logo corresponda a la esencia de la marca ya que muchas veces se crean logos para un tipo de mercado y este no se adecua a tal, esto puede llegar a confundir a los consumidores en ver a la marca asociada con otro tipo de producto.

El slogan es otra herramienta que se desarrolla para identificar a la marca, todas las marcan desarrollan su eslogan para que pueda darle mas vida también a el logo y más esencia a la marca. Para poder plasmar un buen eslogan se necesita hacerlo de forma que pueda ser recordado por los consumidores. Este tiene que ser no muy largo y que a la hora de leerlo lo único que pienses es en la marca que lo utiliza un claro ejemplo son slogans como “Just Do it” de la marca Nike, “Connecting people” de Nokia, “Think” de IBM, “Invent” de HP, “Share moments, share life” de Kodak. Cada uno de estos slogans fueron creados para identificar a la marca. Existen diferentes tipos de mensajes que te puede dar un slogan, estos son algunos de los mensajes que quisieran describir: que son los mejores, que están al día, que son la categoría, que cada vez se pone mejor, que tu eres genial nosotros te podemos hacer mas, que pasa después de usarnos, que te unas a nosotros.  Los slogans deben de ser sencillos, recordables, y que te inviten hacer algo. 

Estos son algunos ejemplos de logos con su correspondiente slogan: 

Todos los días vemos marcas por donde vayamos, ya sea en las calles, mercados, tiendas, centro comerciales, hasta en nuestra propia ropa; estamos rodeados de marcas. El manejo de marcas hoy en día es muy importante para toda empresa, ya que es la forma en como una persona identifica un producto o servicio de otro, es lo que lo hace único. El saber manejar estas marcas a veces puede ser un poco complicado, no con solo tener un nombre o logo de un producto eso significa que ya creaste una marca, para que esta marca pueda funcionar como tal debe de tener un valor como marca, desarrollar su propia cultura en cuanto a otras marcas. Esto hará que los consumidores se sientan identificados con ellas y sean reconocidas como tales.

 Algo importante a la hora de desarrollar una marca es la propuesta de valor, es lo primero que se hace antes de llegar hasta la marca como tal. La propuesta de valor es el valor percibido por la empresa, valor que la empresa debe de construir dentro del producto. También se puede decir que es el posicionamiento que se le da a la marca.

Cuando un marca ya es establecida como tal, significa que ya creo una cultura, esto quiere decir que la marca ya tiene una historia, el hecho de tener nombre, logo, slogan, diseños, no significa que ya existe una marca, estos solo son marcadores materiales de la marca. Cuando estos marcadores de la marca tienen significados y no están en vacío es que se dice que se formo una cultura de la marca.

 Las culturas de la marca aumentan conforme varios “autores” crean historias que involucran a la marca. Existen 4 tipos de autores: empresas, la cultura popular, los que influyen y los clientes. La marca puede llegar a ser una ventaja competitiva para la empresa, una vez que la marca haya creado su cultura de la marca significa que la marca va a ser recordada por las personas, pero solo si esta cultura de la marca es muy fuerte es que puede influir en la hora de hacer una compra o negociación.

 Existen 4 componentes del valor de la marca: 

1. Valor de la reputación
2.   Valor de la relación
3. Valor de las experiencias
4.  Valor simbólico

La estrategia de la marca es una parte clave de la estrategia comercial general, para esto existen 4 pasos que pueden ser utilizados para hacer estrategias a la medida y responder correctamente al contexto que se esta dirigiendo:

1.  Identificar las meta que el manejo de la marca pueda alcanzar
2. Plasmar la cultura de la marca existente
3. Analizar la competencia y el entorno para identificar las oportunidades de manejo de la marca.
4. Diseño de la estrategia

 Finalmente, para poder implementar la marca debes de tomar en cuanto muchos aspectos a desarrollar, a esto se le puede llamar ingeniería de la marca, que son los elementos que se deben de manejar para que la marca se pueda desarrollar correctamente. Estos son: política del producto, empaque, publicidad, relaciones publicas, precio y promociones, venta personal, canales de distribución.

Para poder ver que la marca esta funcionando de manera correcta, los gerente los evalúan por diferentes aspectos, ya sea la conducta, actitudes, relaciones y valor que la marca tiene a la hora de comercializar. Además también existen condiciones que se deben de seguir para que la marca se maneje con ética.

Cada que vemos o utilizamos un objeto nunca nos preguntamos por todos los procesos que tiene que pasar para poder llegar al mercado o nuestros manos. “Objectified” es un documental que muestra lo complejo que es crear y diseñar un objeto de manufactura.

Para diseñar cada objeto se necesita de un creativo, que pueda desarrollar los pasos para poder crear de manera correcta un objeto. Como se muestra en el video al diseñar una herramienta de construcción se necesita que el objeto cumpla con todas las necesidades que pueda tener el usuario, debemos de ver si es cómodo, el tamaño que tiene, que tipo de elementos debe de tener para poder cumplir con todos los requisitos que el objeto deba tener.

Compañías como Apple tiene un lugar en donde se realiza la manufactura de cada producto que venden, donde ensamblan los marcos de las computadoras y revisan que todos los elementos estén de acuerdo con el producto. IKEA utiliza diseños que son muy específicos en cuanto a la necesidad que va a cubrir el producto. En otras partes del mundo diseñadores tratan de hacer los productos lo menos complejos pero satisfaciendo todas las necesidades que debe de cubrir.

 En resumen este documental nos dice que los objetos son diseñados para satisfacer una necesidad especifica, y para poder satisfacerla se necesita de diseñadores e ingenieros que se encargan de la manufactura de estos productos. 

Idea form 1

Code name: 
IGNITE PROTEIN BARS

What’s the idea? 
Protein bars with caffeine

How would the idea work? 
We would make protein bars with 150 mg of caffeine to give 
more energy to the consumer while they work out.

Is there a compelling customer need? 
Athletes are always demanding an easier way to develop muscle, that’s why the consume protein bars. This protein bars will have caffeine, so the consumers will feel more energetic during their workouts.

Is there a compelling technology story? 
We would have to partnerships with some lab or another brand that already makes protein bars.

Idea form 2

Code name: 
“Algo que te despierta y que es dulce”

What’s the idea?
Una linea de productos que sirven para despertarse en situaciones que la gente necesita de un shot de energia para seguir, estos serán en forma de dulces como paletas, chicles o pastillitas sabor café, en el caso de los chicles el sabor del café no sera tan pronunciado. 

Un duce que te despierta con un minimo de recursos como tiempo, dinero, esfuerzo y espacio. 

How would the idea work? 
Estos dulces ayudarian a mentener despierto a las personas que a veces necesitan de algo rapido para despertar. En situaciones en la que las personas estan muy ocupadas o estan trabajando y necesitan de algo de energia para seguir, como por ejemplo cuando estas en la oficina trabajando o estudiando en tu casa y necesitas de algo rapido que te pueda despertar y que mejor que eso sea algo dulce.La razón por la cual son dulces como pastillitas, chicles y paletas; es porque la dinámica de estos dulces es de estar largo tiempo con ellos y es lo que te hace mantenerte entretenido, además de que la cafeína que contiene es lo que te ayuda a despertar también. 

Un dulce pequeño y concentrado que te da un shot de energia y cafeina para mantenerte espierto. La dinamica del chicle y la paleta te mantienen alerta y crean la ilusion de que el efecto permanece por mas tiempo.

Is there a compelling customer need? 
- Estudiantes universitarios que todo el tiempo estan estudiando o se desvelan mucho.

- Maestro que tienen mucho trabajo

- Trabajadores de oficina que estan todo el tiempo entre 4 paredes.

-Mamás que no tienen tiempo para darse un break. 

-Choferes que estan muy cansados de trabajar. 

En conclusión, personas con un estilo de vida muy agitado donde el tiempo es lo mas valioso

Is there a compelling technology story? 
Un ejecutivo se encuentra dentro del tráfico y esta muy cansado para manejar, a punto de quedarse dormido. Necesita de algo que le de energias para seguir con su día. Cansado de tantas Coca Colas, Redbull y cafes calientes, busca otra opción que es muy fácil de conseguir y no necesita tratar de salirse del tráfico para conseguirlo, ya que es tran práctico que lo puede traer siempre con él. De su guantera saca una paleta de café que le puede dar las energías que necesita y además de que lo despierta también es dulce y le da otro sabor.